PENGARUH SOCIAL MEDIA ADS DAN KEPERCAYAAN PADA STOCKBIT TERHADAP MINAT GENERASI Z DALAM MEMBELI SAHAM IPO
Abstract
Meningkatnya penggunaan platform investasi digital mendorong Generasi Z untuk lebih mudah mengakses berbagai instrumen investasi, termasuk saham Initial Public Offering (IPO). Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh social media ads dan kepercayaan pada platform Stockbit terhadap minat Generasi Z dalam membeli saham IPO. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden Generasi Z berusia 18–28 tahun di wilayah Jabodetabek yang pernah melihat iklan Stockbit di media sosial dan menggunakan aplikasi tersebut. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media ads dan kepercayaan pada platform Stockbit berpengaruh signifikan baik secara parsial dan simultan terhadap minat membeli saham IPO. Nilai Adjusted R Square sebesar 0,271 menunjukkan bahwa 27,1% variasi minat investasi dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan terhadap platform dan efektivitas iklan di media sosial memiliki peran penting dalam meningkatkan minat investasi saham IPO pada Generasi Z.
Downloads
References
Trevio Julian Djakaria, Lasmanah, And Susilo Setiyawan, “Pengaruh Literasi Keuangan, Perilaku Keuangan, Dan Penggunaan Fintech Terhadap Peran Inklusi Keuangan,” J. Ris. Manaj. Dan Bisnis, Pp. 79–85, Dec. 2023, Doi: 10.29313/Jrmb.V3i2.2826.
W. Widjanarko, H. Hadita, F. Saputra, And D. Y. A. Cahyanto, “Determinasi Kemudahan Akses Informasi Bagi Keputusan Investasi Gen Z,” Digit. Bisnis J. Publ. Ilmu Manaj. Dan E-Commerce, Vol. 2, No. 4, Pp. 248–264, 2023.
N. Safari, A. N. Fadhilah, And H. T. Utami, “Dinamika E-Ipo Di Pasar Modal Indonesia Dan Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Saham Perdana,” J. Manag. Econ. Entrep., Vol. 3, No. 1, 2024.
R. N. Widhiastuti And B. F. Novianda, “Pengaruh Literasi Keuangan, Pengetahuan Investasi, Dan Motivasi Terhadap Minat Investasi Generasi Z Di Jabodetabek,” Kompleks. J. Ilm. Manajemen, Organ. Dan Bisnis, Vol. 13, No. 1, Jun. 2024, Doi: 10.56486/Kompleksitas.Vol13no1.527.
D. Mahardika And N. Asandimitra, “Volume 11 Nomor 3 Halaman 602-613 Jurnal Ilmu Manajemen Pengaruh Overconfidence, Risk Tolerance, Return, Financial Literacy, Financial Technology Terhadap Keputusan Investasi,” J. Ilmu Manaj., Vol. 11, Pp. 602–612, 2023.
A. N. Maharadja, I. Maulana, And B. A. Dermawan, “Penerapan Metode Regresi Linear Berganda Untuk Prediksi Kerugian Negara Berdasarkan Kasus Tindak Pidana Korupsi,” J. Appl. Informatics Comput., Vol. 5, No. 1, Pp. 95–102, 2021, Doi: Https://Doi.Org/10.30871/Jaic.V5i1.3184.
A. P. Ikasari And A. Hanif, “Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Di Sosial Media Pada Keputusan Investasi,” Pp. 1–13, 2020.
S. Y. Amanda, M. Surus, And F. Alimbel, “Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Investasi Generasi Z Pada Investasi Emas Digital Bank Syariah Indonesia Dengan Brand Image Sebagai Mediasi,” J. Tabarru’ Islam. Bank. Financ., Vol. 7, No. 2, 2024.
W. Mardotillah, “Indonesian Journal Of Economics , Management , And Accounting Media Sosial Dan Perilaku Generasi ‘ Z ’ Dalam Berinvestasi Di Kota Pontianak ( Studi Pada Penggunaan Instrumen Saham Dan Cryptocurrency ) Perspektif Ekonomi Syariah,” Indones. J. Econ. Manag. Account., Vol. 2, No. 6, Pp. 1824–1837, 2025.
P. Wulansari, A. J. Saputra, And M. Ikhlash, “Analisis Ketertarikan Gen Z Di Indonesia Terhadap Investasi Di Pasar Modal,” J. Appl. Manag. Account., Vol. 8, No. 1, Pp. 109–115, Mar. 2024, Doi: 10.30871/Jama.V8i1.7314.
D. Aulya And B. I. Hasbi, “Pengaruh Online Customer Review Dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Pada Generasi Z Indonesia ( Studi Kasus : Customer Tiktok ),” Vol. 14, No. 2, Pp. 49–59, 2012.
N. A. D. Lingga Sekar Arum, Amira Zahrani, “Karakteristik Generasi Z Dan Kesiapannya Dalam Menghadapi Bonus Demografi 2030,” Account. Student Res. J., Vol. 2, No. 2, Pp. 123–142, 2023.
K. M. Andriyani And M. Novia, “Analisis Karakteristik Dan Tantangan Baru Generasi Z Sebagai Konsumen Masa Depan,” J. Manaj. Fe-Ub, Vol. 13, No. 1, Pp. 39–48, 2025.
M. Waruwu, “Pendekatan Penelitian Pendidikan: Metode Penelitian Kualitatif, Metode Penelitian Kuantitatif Dan Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Method),” J. Pendidik. Tambusai, Vol. 7, No. 1, 2023, Doi: Https://Doi.Org/10.31004/Jptam.V7i1.6187.
Z. Afif, D. S. Azhari, M. Kustati, And N. Sepriyanti, “Penelitian Ilmiah (Kuantitatif) Beserta Paradigma, Pendekatan, Asumsi Dasar, Karakteristik, Metode Analisis Data Dan Outputnya,” Innov. J. Soc. Sci. Res., Vol. 3, No. 3, Pp. 682–693, 2023, [Online]. Available: Https://J-Innovative.Org/Index.Php/Innovative%0apenelitian
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
