ANALISIS PENGARUH TRAFFIC DAN ENGAGEMENT TOKO TERHADAP TOTAL PENJUALAN DENGAN MENGGUNAKAN REGRESI LINEAR BERGANDA
Abstract
Abstrak. Penelitian ini bertujuan mengevaluasi pembersihan data dengan metodologi SEMMA dan menerapkan algoritma Regresi Linear Berganda untuk memprediksi total penjualan berdasarkan Traffic (Total Pengunjung) dan Engagement (Produk Diklik) di Toko Linazenshop pada platform Shopee. Masalah utama penelitian ini adalah belum adanya analisis berbasis data operasional yang secara empiris menjelaskan hubungan dan tingkat akurasi prediksi kedua indikator tersebut terhadap performa UMKM. Pada tahapan Modify SEMMA, transformasi Logaritma Natural LN(x+1) berhasil mereduksi efek data pencilan (outlier) serta menstabilkan distribusi data yang awalnya condong ke kanan (positive skewness). Hasil uji kelayakan model secara simultan (Uji F) menunjukkan Traffic dan Engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Total Penjualan Fhitung 1606,504 > Ftabel 3,009 sig. 0,000 dengan nilai Adjusted R Square sebesar 82,7%. Secara parsial (Uji t), hanya variabel Engagement yang berpengaruh signifikan Thitung 16,681 > Ttabel 1,8635, menjadikannya faktor paling dominan. Evaluasi model prediktif menghasilkan nilai MSE sebesar 18,476, RMSE 4,298 unit, dan MAPE 36,042% yang masuk kategori Cukup Baik (Reasonable Forecasting). Pemilik toko disarankan fokus mengoptimalkan daya tarik visual dan fitur interaktif demi meningkatkan Engagement konsumen.
Downloads
References
V. A. Maha, S. D. Hartono, G. G. Prajitno, and R. Hartanti, “E-Commerce Lokal Vs Global: Analisis Model Bisnis Dan Preferensi Konsumen,” JUMDER J. Bisnis Digit. dan Ekon. Kreat., vol. 1, no. 1, pp. 21–44, 2025, [Online]. Available: https://journal.dinamikapublika.id/index.php/JUMDER/article/view/9
H. S. Atmaja and W. Ilham, “1 , 2 1,2,” vol. 4, no. 8, pp. 5511–5518, 2025.
N. Glori and W. Widjaja, “Analisis Perbandingan Kualitas Promosi, Keragaman Produk Dan Kemudahan Penggunaan Antara E-Commerce Shopee Dan Tokopedia,” Bina Ekon., vol. 28, no. 1, pp. 21–32, 2024, doi: 10.26593/be.v28i1.6229.21-32.
I. Dayanti, S. Latifah, U. Pembangunan, P. Budi, M. Shopee, and F. B. Islam, “Manfaat Dan Mudharat Marketplace Shopee Bagi Umkm Di Daerah Medan Helvetia Menurut Perspektif Filsafat,” vol. 9, no. 204, pp. 2727–2739, 2024.
Adnan and Syahidin, “Analisis Pengaruh Harga Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Bengkel Andika Teknik Kemili Bebesen Takengon,” Gajah Putih J. Econ. Rev., vol. 4, no. 1, pp. 20–32, 2022.
F. Baisyir and D. A. Prasetyo, “Analisis Perbedaan Kepuasan Konsumen Pada Pengguna E-Commerce Lazada Di Wilayah Jakarta Timur,” ProBank, vol. 7, no. 2, pp. 185–196, 2023, doi: 10.36587/probank.v7i2.1341.
M. R. A. Adieb, A. Sugiharto, and S. Adhy, “Analisis Pengaruh Kualitas Website Shopee Terhadap Kepuasan Pengguna Berdasarkan Metode WebQual 4.0 (Studi Kasus : Mahasiswa Pengguna Shopee di Universitas Diponegoro),” J. Masy. Inform., vol. 15, no. 1, pp. 39–55, 2024, doi: 10.14710/jmasif.15.1.59737.
P. Studi, “Program Studi S1 Manajemen Oleh :,” no. 62, pp. 1–3, 2023.
D. D. Putri, G. F. Nama, and W. E. Sulistiono, “ANALISIS SENTIMEN KINERJA DEWAN PERWAKILAN RAKYAT ( DPR ) PADA TWITTER MENGGUNAKAN METODE NAIVE BAYES CLASSIFIER,” vol. 10, no. 1, pp. 34–40, 2022.
A. Damayanti, F. D. Marleny, and A. A. Ningrum, “Implementasi Regresi Linear Berganda Untuk Prediksi Penjualan Pada Pt Trimandiri Sarana Propetindo Banjarmasin,” J. Inform. dan Tek. Elektro Terap., vol. 13, no. 3, 2025, doi: 10.23960/jitet.v13i3.6679.
Dewi Wulansari, “78-89+Pengaruh+Promosi+Penjualan,+Kemudahan+Penggunaan+dan+Kepercayaan+Konsumen+Terhadap+Keputusan+Pembelian+Online+Pada+E-Commerce+Shopee,” J. Manaj. Dan Bisnis Ekon., vol. 1, no. 1, pp. 78–89, 2023.
H. R. Nigsih and S. B. Cahya, “Pengaruh Sale Promotion dan Online Consumer Experiences terhadap Keputusan Pembelian padae-commerce Shopee,” J. Pendidik. Tata Niaga (JPTN, vol. 10, no. 2, pp. 63–70, 2022, [Online]. Available: https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/46719/39431
2023 Renaldo et al, “Pengaruh Promosi, Phisical Evidence, Harga Pemasaran Digitalterhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee Di Kota Manado the Effect of Promotion , Phisical Evidence , Digital Marketing Price on Purchase Decisions At E-Commerce Shopee in Manado City,” J. Emba vol 11 No 1 Februari 2023, vol. 11, no. 1, pp. 786–797, 2023, [Online]. Available: https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/46181/41513
A. Pannadhitthana Candra, “Analisis Data Menggunakan Python: Memperkenalkan Pandas dan NumPy,” J. Inf. Syst. Educ. Dev., vol. 3, no. 1, pp. 11–16, 2025, doi: 10.62386/jised.v3i1.118.
M. Suryati, T. Aldi, D. Saputra, and I. H. Ikasari, “Penggunaan Python Dalam Analisis Data Dengan Machine Learning,” J. Ris. Inform. dan Inov., vol. 2, no. 10, pp. 1959–1968, 2025, [Online]. Available: https://jurnalmahasiswa.com/index.php/jriin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
